廣告策劃完美策劃重要性，廣告策劃的特點(diǎn)
廣告策劃就是對于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。
廣告策劃的特點(diǎn)
1． 戰(zhàn)略性
廣告策劃是從廣告角度對企業(yè)市場營銷管理進(jìn)行系統(tǒng)整合和策劃的過程，因而它要配合企業(yè)事物整體營銷進(jìn)行戰(zhàn)略層面上的運(yùn)籌。
2.全局性
廣告策劃對于未來的廣告計劃、廣告執(zhí)行具有統(tǒng)領(lǐng)指導(dǎo)作用，因而它必須是既向前看，又要向后看，既要有前瞻性又要有全局性。
3.策略性
廣告策劃的靈魂和核心是戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、基本原則和方向的確立，是決定“做什么”的問題；但一旦戰(zhàn)略決定，就要有與之相匹配的可操作性的、巧妙的戰(zhàn)術(shù)和方法，就要同時制定出關(guān)于“如何做”的一系列策略。
4．動態(tài)性
廣告策劃要適應(yīng)變化多端的未來環(huán)境和條件，應(yīng)該是富于彈性的、動態(tài)的、有變化的。
5.創(chuàng)新性
廣告策劃是一項(xiàng)創(chuàng)新性思維活動。
廣告策劃的必然性
隨之市場經(jīng)濟(jì)體制的深化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)式的以公司為管理中心的賣方市場必定耍向以顧客為管理中心的買方市場遷移，那類“皇帝的女兒不用愁嫁”、“酒好不怕巷子深子深”的資本主義舊意識早已變成公司發(fā)展的阻礙。公司發(fā)布廣告詞目地多方面說就是說以便擴(kuò)張市場銷售，占據(jù)更大銷售市場得到大量盈利。因而，廣告策劃的出現(xiàn)既非這種主觀性的人為因素臆造，也非廣告詞發(fā)展趨勢中的自我標(biāo)榜，更非廣告詞業(yè)內(nèi)的這種時尚流行。針對公司而言，投放廣告僅僅這種營銷的方式。廣告策劃是市場經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展趨勢的必定規(guī)定。隨之市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展趨勢，大家已了解到公司將沒辦法再僅憑傳統(tǒng)式的“商品力”、“銷售力”和“創(chuàng)新力”做為競爭能力。因而，廣告策劃是銷售市場發(fā)展趨勢的必定規(guī)定。換句話說，好的企業(yè)品牌形象只能在優(yōu)良的公司素養(yǎng)的基本上能夠自主創(chuàng)新和創(chuàng)建，好的商品品牌形象也只能在優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量的基本上能夠自主創(chuàng)新和創(chuàng)建。只能在此項(xiàng)工作之中，取得成功的營銷策劃和強(qiáng)有力的宣傳策劃能夠真 正產(chǎn)生理想化的公司競爭能力。廣告策劃是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢的必定規(guī)定。廣告策劃的專業(yè)化、專業(yè)化源于對市場營銷中若干意見關(guān)聯(lián)的正確對待，這種關(guān)聯(lián)組成了廣告策劃的若干意見分系統(tǒng)。
廣告策劃的原則
第一． 廣告策劃是對整個廣告活動的運(yùn)籌規(guī)劃，是一種優(yōu)先的、提前的指導(dǎo)性活動。廣告策劃一般有兩種：一種是單獨(dú)性的對一個或幾個廣告的策劃；另一種是系統(tǒng)性的，具有較大的規(guī)模，視為廣告目標(biāo)而做的一連串各種不同廣告活動的策劃。
第二． 廣告策劃是有計劃事物活動。具體指兩方面的內(nèi)容：一是廣告宣傳活動的計劃性；二是廣告制作事物計劃性。
第三． 廣告策劃是具有針對性的活動。廣告策劃是把廣告學(xué)的基本原理運(yùn)用到具體事物廣告活動中去，使廣告能“準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時、有效、經(jīng)濟(jì)”地傳播信息，它是從特定的企業(yè)和商品入手，針對特定的用戶，運(yùn)用各種有效的廣告手段，明確地宣傳產(chǎn)品。
第四． 廣告策劃是以追求效益為目的事物活動。任何一個廣告都應(yīng)當(dāng)講究投入產(chǎn)出，講究廣告實(shí)際效果。廣告效果包括經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和心里效益。