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經(jīng)典工業(yè)品廣告創(chuàng)作基本原則 廣州慶典公司
［作者： 廣州活動(dòng)策劃公司 時(shí)間：2015-09-16 10:15 閱讀：次］
工業(yè)品廣告創(chuàng)作與大眾消費(fèi)品廣告創(chuàng)作有很大的不同，越來(lái)越多的從業(yè)人員認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，以下是工業(yè)品廣告創(chuàng)作需要遵守的三個(gè)基本原則：
原則一：簡(jiǎn)單?！ ?/div>
工業(yè)品由于技術(shù)復(fù)雜，產(chǎn)品應(yīng)用于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，從技術(shù)上看，非專(zhuān)業(yè)人士較難理解。但工業(yè)品廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象不僅僅是技術(shù)人員，往往針對(duì)的是管理層和決策層，那些缺乏專(zhuān)業(yè)背景，但能影響購(gòu)買(mǎi)決策的群體。在這樣的情況下，如果不厭其煩地解說(shuō)技術(shù)的細(xì)節(jié)，只能是“對(duì)牛彈琴”，收不到好的效果。因此，刪繁就簡(jiǎn)，將繁瑣的技術(shù)特性簡(jiǎn)單化，直
至淬煉到針對(duì)客戶(hù)的利益點(diǎn)上，或者提升到解決方案的層面上來(lái)，與客戶(hù)的“痛苦”之處直接掛鉤。這樣表現(xiàn)出的概念就很強(qiáng)烈，對(duì)受眾的觸動(dòng)就會(huì)很深。
信息爆炸的時(shí)代，要將簡(jiǎn)單的概念搞復(fù)雜很容易，但要將復(fù)雜的事情，抽絲剝繭、綱舉目張地簡(jiǎn)單化就需要很強(qiáng)的功力了。君不見(jiàn)Apple系列的產(chǎn)品，無(wú)論是Mac電腦，還是ipod、iphone、ipad，都講求一個(gè)“簡(jiǎn)”字，相反那些山寨手機(jī)，花里胡哨，唯恐不夠復(fù)雜。又如，喬布斯在演講的時(shí)候，所用的幻燈片都是盡可能的少，只需幾頁(yè)就把問(wèn)題說(shuō)清楚了，不會(huì)像商學(xué)院出來(lái)的MBA，一大摞PPT文件，像磚頭那樣厚，真的要砸死人的?！V州會(huì)議活動(dòng)策劃,專(zhuān)業(yè)禮儀慶典公司www.kzqe0.com
原則二：有趣?！ ?/div>
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這個(gè)世界給人的壓力越來(lái)越大，房?jī)r(jià)、物價(jià)、工作、教育、看病，就像一座座大山一樣，壓得人喘不過(guò)氣來(lái)。生活已經(jīng)很沉重了，人們不希望有更沉重的東西來(lái)壓著他們。相反，他們希望有點(diǎn)輕松，有點(diǎn)幽默，有點(diǎn)樂(lè)趣，給沉悶的心靈增加一絲亮光。 廣州會(huì)議活動(dòng)策劃,專(zhuān)業(yè)禮儀慶典公司www.kzqe0.com
這一點(diǎn)跟工業(yè)品廣告的創(chuàng)作有什么關(guān)系？關(guān)系很大！工業(yè)產(chǎn)品是隱藏在每個(gè)人生活中的幕后英雄，單就產(chǎn)品而言，它很難激起人們心靈的感受，這一點(diǎn)不能夠與大眾消費(fèi)品相比。很少有人會(huì)因面對(duì)一臺(tái)鉆井設(shè)備而感到心跳，但多數(shù)人看到名車(chē)美宅都會(huì)心動(dòng)，這就是二者的差異。如果在工業(yè)品廣告創(chuàng)作上，依然煞有介事，一本正經(jīng)，就很容易被受眾的心理所拋棄。受眾會(huì)想，你那樣裝腔作勢(shì)的干什么，我根本就不買(mǎi)你的賬！相反，我們?nèi)绻軌蛞暂p松有趣的風(fēng)格來(lái)創(chuàng)作，將冷冰冰的工業(yè)產(chǎn)品做得具有人情味、可愛(ài)，與人們的生活息息相關(guān)，那么受眾一定愿意接受它，愿意與它打交道。
原則三：相關(guān)性?！ ?/div>
傳統(tǒng)的工業(yè)品廣告創(chuàng)作完全是產(chǎn)品介紹式做法，從表現(xiàn)上看，就是直接放產(chǎn)品照片，再放技術(shù)性能或指標(biāo)，這是徹頭徹尾的產(chǎn)品說(shuō)明，相關(guān)性雖然做到了，但卻違背了上述兩個(gè)原則，了無(wú)新意、令人生厭。這是一個(gè)極端。
另一個(gè)極端是，過(guò)于強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意”，這一點(diǎn)可能是受大眾消費(fèi)品廣告或者獲獎(jiǎng)廣告作品的影響，刻意去模仿，不顧工業(yè)品廣告要達(dá)到的目的。
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